Символ шопинга

Елена Чистякова

OPEN!, зима 2011



Galeries Lafayette — визитная карточка Парижа, один из его символов и, бесспорно, национальное достояние Франции. Наряду с Эйфелевой башней, Лувром и Гранд-опера, Galeries Lafayette — место, мимо которого невозможно пройти. Под Рождество, когда вопрос подарков становится первостепенным, все дороги ведут в Galeries Lafayette.

Сейчас, глядя на этот роскошный дворец шопинга, щедро украшенный рождественской иллюминацией, трудно поверить, что начиналось все с ничем не примечательного события — открытия на бульваре Османн магазина, торгующего шелковыми лентами и кружевом. Но амбиции — великая движущая сила. А два молодых эльзасца кузены Теофиль Бадер и Альфонс Канн, открывшие в Париже в начале 90-х годов XIX века галантерейный бизнес, были очень амбициозными и энергичными господами. Впрочем, само время работало на них.

Рубеж XIX–XX веков — это была эпоха, когда Париж превращался из города мелких лавочников в мегаполис огромных универмагов. На месте небольших, уютных, но, в общем-то, морально устаревших семейных магазинчиков возникали многоэтажные пассажи. Причем в архитектурном плане они отвечали самой модной тенденции эпохи — ар-нуво: с величественными лестницами, лифтами, атриумами… А в плане организации торговли они не просто отражали свою эпоху, они ее формировали, задавая критерии и стандарты, которые актуальны и сегодня.

Начав в 1893 году с галантерейной лавки, фасад которой не превышал в ширину трех метров, энергичные эльзасцы за несколько лет фантастическим образом расширили свои владения. В 1905 году магазин прикупил для своих нужд еще три дома на бульваре Османн. В 1912 году к комплексу пристроили стеклянный купол и лестницу в стиле ар-нуво. Для сравнения: сейчас Galeries Lafayette занимает три здания, в общей сложности 18 этажей и свыше 63 000 кв. м торговых площадей.

Теофиль Бадер и Альфонс Канн постоянно совершенствовали систему торговли и сервис: ввели фиксированную систему цен (в отличие от лавок, в универмагах покупатели не могли торговаться с продавцами), свободный доступ к товарам, стильно оформили прилавки… Но в чем кузены-эльзасцы были действительно гениями, так это в области пиара и рекламы. Они изобретали события и сенсации. «В Galeries Lafayette каждое мгновение происходит что-нибудь новое!» — этот знаменитый рекламный слоган очень точно отражает ритм жизни магазина.

Креативные решения
К примеру, Galeries Lafayette принадлежит идея организации на своей территории художественных выставок (выставка сокровищ Киото, выставка ацтекских сокровищ и др.) и тематических выставок-продаж (итальянская, американская, южноафриканская и др.). Или еще идея: в 1959 году универмаг изобрел формулу «Три дня — 3J». Три дня в году Galeries Lafayette распродавала по минимальным ценам модные товары конца сезона.

С 1980-го в универмаге начали проходить общедоступные фестивали моды, на которых в разное время показывали свои коллекции молодые и еще не успевшие стать культовыми дизайнеры — Жан-Поль Готье (в 1979 году), Йоджи Ямамото (в 1981-м), Аззедин Алайя (в 1982-м). А в 1994 году, в год столетия Galeries Lafayette, фестиваль был поставлен великим американским режиссером Робертом Уилсоном.

Естественно, что такой креативный подход и такой размах привлекали в Galeries Lafayette не только обычных парижан и туристов. Среди клиентов универмага были Эдит Пиаф и Никита Хрущев, а в наше время — Хиллари Клинтон, принц Чарлз, Клаудиа Шиффер, Катрин Денев… Список можно продолжать бесконечно. Кстати, по статистике, ежедневно в Галерее бывает 100 000 посетителей. Для сравнения: Эйфелеву башню посещает 15 000 человек.

Несмотря на солидный возраст, Galeries Lafayette еще способна удивлять. Не так давно здесь открылась Bordeauxtheque — пожалуй, крупнейшее на планете собрание вин региона Бордо. Бордотека — это особый мир, заглянуть в который просто необходимо. Ассортимент Бордотеки — это 12 000 бутылок, представляющих 250 замков и в общей сложности 1900 наименований разных лет. Среди них есть и настоящие винные сокровища — Chateau Margaux, Chateau Lafite, Rothschild, Chateau Latour, Chateau Mouton Rothschild, Chateau Haut-Brion, Chateau La Mission Haut-Brion, Chateau Cheval Blanc, Petrus и Chateau d’Yquem.
навигация по подаркам

При явном размахе пространство Galeries Lafayette спланировано очень продуманно: GPS-навигатор вам здесь не понадобится. В Lafayette Coupole (главном здании Галереи со стеклянным куполом) — женская одежда, обувь, белье, детская и подростковая одежда, игрушки, парфюмерия, ювелирные украшения и аксессуары, компьютерная техника, книжки, CD, DVD. Кстати, здесь же на 1-м этаже оформляются чеки Tax Free. А на 7-м этаже расположена знаменитая терраса, с которой открывается потрясающий вид на Париж. Lafayette Homme — это царство товаров для мужчин: от нижнего белья до дизайнерских костюмов. И здесь же большой отдел продуктов Lafayette Gourmet и La Cave. А за товарами для дома нужно идти в Lafayette Maison. Кстати, персонал Galeries Lafayette говорит на нескольких иностранных языках; естественно, есть и консультанты, владеющие русским.

Для клиентов, для которых шопинг — это длительный и вдумчивый процесс, не ограничивающийся несколькими часами и даже одним днем, у Galeries Lafayette есть эксклюзивное предложение — La Suite. Это роскошные апартаменты площадью 400 кв. м с четырьмя салонами и панорамным видом на город. Концепцию La Suite можно выразить словами — шопинг как отдых. Личный стилист подберет вещи по вашему заказу. После примерки можно отдохнуть в процедурном салоне: к вашим услугам тайский массаж, шиацу и процедуры по уходу за лицом. Обед накроют в гастрономической гостиной — закуски, чай, кофе, десерты сервируются на посуде от Baccarat и Christofle. После этого, свежие и отдохнувшие, вы можете спуститься в Galeries Lafayette, чтобы в сопровождении персонального консультанта продолжить выбирать новогодние подарки родным и друзьям.

Подробная информация и бронирование
в туристической компании «Содис»:
(495) 933 5533, www.sodis.ru